Es un gran terremoto que acaba de sacudir el mundo de la creación multimedia. Signo de los tiempos y de una IA generativa que hace que sus ofertas sean menos esenciales, Getty Images y Shutterstock, dos grandes actores del banco de imágenes, anuncian su fusión con el objetivo de crear un gigante de los contenidos visuales valorado en unos 3,7 mil millones de dólares.
Fundada en 1995, Getty Images se ha convertido en un pilar del mercado de imágenes y vídeos libres de derechos, utilizados especialmente para ilustrar artículos de prensa y documentos corporativos. La empresa también posee marcas sólidas como iStock y Unsplash, y colabora con más de 576.000 creadores para cubrir casi 160.000 eventos cada año.
Lanzada en 2003, Shutterstock se ha consolidado como referencia en el suministro de contenidos visuales (fotos, vídeos, ilustraciones). La plataforma recurre a una gran comunidad de contribuyentes y recientemente colaboró con OpenAI para integrar herramientas de generación de imágenes basadas en inteligencia artificial.
La IA se ha convertido en el peligro número uno para estas empresas. Las soluciones de IA generadoras de imágenes como Dall-E, Adobe Firefly, MiddleJourney, Google Imagen y muchas otras están revolucionando por completo las cadenas de diseño gráfico y producción de contenidos. Están obligando a los actores tradicionales del suministro de contenidos gráficos a repensar su negocio e integrar la IA como herramienta central de sus ofertas.
Es en este contexto particular que Getty Images y Shutterstock anuncian su fusión. Esta operación, que prevé, en particular, un pago en efectivo y un intercambio de acciones, dará lugar a una única entidad, denominada Getty Images, que cotizará en la Bolsa de Nueva York con el símbolo «GETY». Como Getty Images es la empresa más grande, sus accionistas poseerán aproximadamente el 54,7% de la nueva estructura, mientras que los de Shutterstock poseerán el 45,3%.
¿Por qué es crucial esta fusión?
Al reunir sus vastas bibliotecas de imágenes, vídeos y otros contenidos, las dos empresas se posicionan como la principal fuente de contenido visual para medios, agencias de comunicación y productoras. Esta fusión permitirá una mayor inversión en la creación de nuevos contenidos y tecnologías, beneficiando así a los clientes y contribuyentes.
Pero para la nueva entidad se trata también de reinventar este Negocio en la era de la IA. Al unir fuerzas, Getty Images y Shutterstock podrán negociar mejor acuerdos de licencia para entrenar modelos generativos y, al mismo tiempo, ofrecer sus propios servicios de creación asistida por IA para seguir siendo relevantes en esta nueva era.
La fusión, valorada en 3.700 millones de dólares, consolida económicamente al conjunto y proporciona una base financiera sólida. Las inversiones conjuntas en I+D, desarrollo de productos y mejora de la experiencia del cliente darán a la nueva entidad una posición dominante para innovar y captar nueva cuota de mercado. Con, en última instancia, la esperanza de que al combinar estas dos plataformas esenciales para crear un líder mundial en contenido visual, esta nueva entidad esté mucho mejor equipada para enfrentar los trastornos tecnológicos representados por el auge de la IA.
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